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北京时间11月25日凌晨3点，2022年卡塔尔世界杯小组赛G组第1轮，巴西队将迎战塞尔维亚队。记者发现，除了买*，球迷们还可以通过参与基金公司推出的*活动，参与这场体育盛事。世界杯开幕以来，不少机构借助这一项全球性体育赛事进行*，公募基金也不例外。多家公募基金公司近期围绕世界杯开展了一系列的*活动，如投资者教育软文*、有奖竞赛、互动游戏等。近年来，基金公司在内容*方面的宣传形式越来越灵活多样，不少*作品借助视频号、APP等多媒体渠道频繁“出圈”。搭上世界杯的“顺风车”基金公司在世界杯比赛期间的最常规*操作，是通过官方平台发送推文。11月24日，浙商基金在支付宝平台的财富号上发表了文章《【世界杯开赛】前锋、中场……你pick哪个位置的基金》，将足球场上不同位置的分工与资产配置中不同类型的基金进行联系，便于投资者加深对基金类型和风格的理解。11月9日，富国基金在官方*公众号上发表文章《世界杯开赛在即，富二家的“进攻型后卫”竟是TA？》，文中将基金经理的投资风格与足球相关术语进行联系，同时让“进攻型后卫”基金经理曹文俊为投资者提供了投资建议。互动*作为一种参与感较强的*方式，是不少基金公司常用的*手段。如中欧基金在支付宝平台上线了“中欧邀你竞猜足球赛”的有奖竞猜活动。用户只要为前锋、中场、后卫以及门将共4个位置配置相应的资产，就可参与竞猜活动，当猜中结果时，用户可以获得0.2元现金红包，浏览指定页面还可以参与瓜分6万元现金红包。来源：中欧基金财富号借体育赛事进行“蹭热点”*已经成为了越来越多基金公司*规划的重点。有业内人士认为，“这种‘搭便车’式的*成本并不高，且*效果也不错。”某公募机构品牌建设团队的工作人员对记者说，“大部分互动活动是需要订阅财富号的，像奥运会、世界杯这种体育赛事的持续时间较长，留给*转化的时间较为充足。”创新性品牌*“卷”起来了越来越多制作精良、创新性强的*作品正在被大众所熟知。“今天十几号？17号！每月17号，和富国基金一起投！”这句话来自富国基金近期推出的一部系列*。“洗脑式”的宣传语和夸张搞笑的剧情，让富国基金视频号内的多个*作品频繁“出圈”。据道乐科技统计，10月份，富国基金视频号帖子的转发量已经累计突破3万，中欧基金视频号帖子的转发量也累计突破2.5万，鹏华基金、汇添富基金等都有较为亮眼的数据。值得一提的是，10月份，泉果基金视频号的帖子转发量累计突破7万，其中，关于首只基金发行的视频帖的转发量突破4.9万。来源：富国基金视频号近期，不少基金代销机构也围绕着财富管理、养老、基金投顾等热点话题展开了形式多样的*活动。11月24日，蚂蚁基金“18财富日•健康理财宠粉节”收官，活动通过引导用户完成不同任务，培养用户形成科学的投资理念。11月21日，蚂蚁基金“理财西游记”活动收官，用户可通过观看理财直播、分享个人理财经验等方式获得奖励。11月15日，交通银行APP“万券‘7’发”活动结束，道乐科技数据显示，交银理财财富号在活动期间粉丝量增加了1.4万。近两年，在*宣传方面，不少基金公司已经不满足于传统渠道的*投放，转而在新媒体平台进行更多尝试。“公司已经有专门的团队负责线上*的内容。”上海某头部基金公司工作人员说，“作品的阅览量、点赞量和转发量都是考核的标准。”该工作人员也表示，目前的工作也面临许多难题。“虽然已经请了外包团队，但还感觉人手不够，很难做到依据不同平台的特性进行持续性的内容*和粉丝维护。”该工作人员还表示，*转化率低也是目前团队亟待解决的问题。编辑：郑雅烁
